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小红书是 2013 年由毛文超、瞿芳在上海创立的生活方式平台与消费决策入口，从海外购物分享社区发展而来，现定位为生活兴趣社区。

平台以 UGC 内容为核心，用户通过图文、短视频、直播分享美妆、穿搭、美食、旅行、家居、职场等多元生活内容，月活超 3 亿，日均搜索量近 3 亿。

构建 “社区 + 电商 + 营销” 闭环，既是年轻人记录生活、交流兴趣的社交阵地，也是品牌种草、用户决策与消费转化的重要渠道。