小红书（Xiaohongshu）是毛文超、瞿芳于 2013 年在上海创立的生活方式平台与消费决策入口，以 “真诚分享、友好互动” 为核心价值观。起初是海外购物攻略社区，后发展为 “社区 + 电商” 闭环模式，核心是 UGC 内容驱动的 “种草经济”。内容涵盖美妆、时尚、美食、旅行等，以图文、短视频、直播为主，用户可直接通过笔记链接完成购买，形成 “种草 - 拔草” 一站式体验。
其用户以 35 岁以下年轻人为主，女性占比高，用户多在购买前进行搜索，使其成为重要的前置消费决策入口。平台靠大数据精准推荐，强化内容匹配效率，商业化以广告、电商、本地生活为核心，2024 年广告收入占总营收 72%，同时也在发力本地生活、出海等新领域，不断拓展平台边界。
